Seminerin açılış konuşmasını yapan Samsun Ticaret ve Sanayi Odası Başkan Yardımcısı Mustafa Kemal Şahin, uluslararası pazarda başarıyı yakalayabilmek için şüphesiz doğru bir stratejiye sahip olmak gerektiğini belirterek, ''Yakın bir zamana kadar işletmelerin genellikle pazarlamadan çok üretimle ilgilenmekte olduğu gözümüze çarpmakta idi. Günümüzün rekabetçi koşullarında ise bu kavramın önemi yavaş yavaş anlaşılmaktadır. Dışa açılmaya çalışan işletmeler, dış pazarda modern pazarlama tekniklerinden büyük ölçüde yararlanan firmalarla rekabet etmek zorunda olduklarının artık bilincindedirler.
Uluslararası pazarda başarıyı yakalayabilmek için şüphesiz doğru bir stratejiye sahip olmak gerekir. Bu anlamda bir işletme, doğru kararlar almak ve bunları başarıyla uygulamak üzere pazarlama dış çevresini iyi tanımak, kendisinin güçlü ve zayıf yönleri ile pazarda mevcut fırsat ve tehlikeleri sağlıklı olarak değerlendirebilmek için yeterli pazarlama bilgisine sahip olmalıdır.Yani, işletmelerin ne kadar küçük olursa olsun ürün/hizmetlerini satabilmek ve satışların devam edebilmesini sağlayabilmek kısaca varlıklarını sürdürebilmek için modern pazarlama tekniklerinden bir ölçü de olsun yararlanmaları gerekir. Pazarlama pahalı bir teknik olduğundan çoğu işletme yöneticisi bu teknikten yararlanmalarına olanak olmadığını düşünse de işletme yöneticilerinin,
pazarlama konusunda bilgi sahibi olmaları halinde, az bir giderle hatta hiç harcama yapmadan bu konuda önemli adımlar atabilmeleri mümkündür'' dedi.
Eğitim semineri Doç. Dr. Özgür Çengel ve Yard. Doç. Dr. Figen Yıldırım'ın katılımcılara verdiği sunumla sona erdi.
